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清华大学营销管理与创新高级研修班
 添加时间:2008-08-05 原文发表:2008-08-05 人气:27114

清华大学营销管理与创新高级研修班

-----管理与营销项目-----
(专业方向:营销管理)
新班开课时间:4月17-19日

鼎立中国            迈向国际       

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最精华的创新理念  最具智慧的启迪专家  最经济的投入产出  最具价值的学友网络


【学习背景】
                           

营销就是解决竞争!

营销是企业的大动脉,在某种程度上营销的成败决定着企业的成败。当前,在中国的企业家和管理者面对转型经济和新兴市场的中国大环境,经历着前所未有的挑战和机遇。在奥运会、互联网和3G移动新时代,如何在变化中找到不变的规律,在不变中利用变化的力量?如何快速整合各类资源?如何制定可控的营销战略?如何管理好渠道又控制终端?如何快速响应客户需求?如何带好营销团队?如何立足中国市场又迈向国际舞台?···

“清华大学营销管理与创新高级研修班”专为具有战略眼光的高管定制设计,采用获得国际公认的案例教学模式,提供最浓缩的“营销实战精华”,让您作为领导者,掌握变化中的规律,优化解决问题的思路,增加营销智慧,在今后商战中成为常青型企业的领航人,让您的企业不战而屈人之兵!

【研修特色】  前瞻理论 + 经典案例 + 管理游戏 + 政企联谊 + 名企考察  五位一体互动教学法

     六大模块营销核心课程,创新与实战:

1.国际整合营销新趋势   2.品牌传播与广告策划   3.营销团队管理实务
         

4.营销渠道与通路     5.营销新技能提升       6.“赢”营销综合素质

     晚间热点讲座、联谊沙龙,学友专家零距离:

1. 中央经济政策解读  2.企业家生命健康与人文关怀  3.奥运经济漫谈
             

4. 企业杰出运营之路  5.帝王之道与当今管理     6.提高应对复杂局面的能力

【适合对象】 董事长、总经理、营销总监、分公司经理、大区经理 等渴望提升营销智慧的经理人

【学习时间】 20093月20-22日开学。学制一年,每2个月集中周末到清华大学学习3

【师资阵容】 以清华等世界名校资深教授;知名实战派营销专家;一流企业的营销高管为主力阵容

【学习费用】 人民币19800/人(含学费、教材费、资料费、讲座、证书)

【学习证书】 被录取学员在清华大学正式注册并统一进行学籍管理;学员结业颁发清华大学“营销管理与创新高级研修班”结业证书,钢印备案,证书编号可在清华大学网站查询

【学习地点】 北京 清华大学

【报名热线】 电 话:010-62669120  13621316316王老师

课程体系:共六大模块,18门核心课程

 

国际整合营销

新趋势

 

课程纲要

国际化整合营销新趋势

²整合营销的今天与大势    ²国际化整合营销新趋势

²案例:海尔如何进入成熟的西方市场并盈利;宝洁在中国的营销创新

理念创新与蓝海战略

²当今的营销如何理念创新   ²案例:海尔如何进入国际市场并盈利

²如何找到真正的蓝海策略  ²国际整合营销幕后故事

3G时代营销创新

--不战而胜的竞争策略

²微利时代的蓝海战略       ²如何创新企业赢利模式

²无限电子商务时代经典营销案例  ²如何不战而屈人之兵

品牌运作

营销策划

 

课程纲要

全球化传播与广告媒体策划

²全球化传播视野        ²世界级品牌策划经典案例

²广告、媒体优势整合      ²成功营销策划案例分析

品牌4S战略

--快速高效构建强势品牌

²差异表达:成功品牌的核心运作 ²产品表达:成功运作品牌的关键

²位次表达:高端品牌成功的关键 ²关系人表达:如何建立强势品牌

品牌策划与产品创新

²如何全球化思维且本土化依托  ²核心产品的运作规律

²如何让产品创新彰显优势    ²王道营销

营销团队

管理实务

 

课程纲要

销售之

--人才的选育留用裁

²成为合格的鹰队之长      ²甄选销售之鹰

²训练销售之鹰:做好教练    ²让鹰高飞与把鹰留住

目标管理与绩效考核

²人是企业唯一的动态资源    ²非人力资源经理管理的四大环节

²十大人力资源实操技能     ²目标管理与绩效考核实务

领导个人魅力提升

²下属为什么跟随你       ²如何获得上级赏识和信任

²掌握教练的步骤和方法     ²通过领导艺术提升个人魅力

 

渠道与

通路

 

课程纲要

提升渠道与经销商竞争格局

²营销渠道的竞争优势和价值分析 ²渠道运作的误区

²中国分销行业实例研究         ²如何让经销商倾心于自己的品牌

互联网和3G时代终端营销

²何为3G时代         ²可控的终端销售策略

²手机终端创新营销       ²无限电子商务时代的营销案例解析

直销企业资源管理与经营

双赢效果营销

²全球化与跨国经营企业的动态  ²企业的客户特性市场策略解析

²全球经典直销案例解析     ²让顾客也疯狂:保持顾客长期忠诚

 

      

 

营销新技能

 

 

课程纲要

有效客户关系CRM管理--赢在拥有开心的客户

²企业赢利新模式        ²企业CRM的整体概念

²销售一市场一服务一体化模式  ²案例分析和企业CRM前景展望

商务礼仪与商务谈判实务

²商务礼仪在商务场合的应用案例 ²商务谈判高手之路

大客户拓展策略

 

²赢大客户者赢市场       ²大客户是企业营销致胜的关键

²大客户营销的最高法则是信任  ²商战大客户经典营销案例解读

 

 

营销综合素质

 

课程纲要

企业形象提升发布会模拟

高屋建瓴、未雨绸缪、提升企业形象;品牌提升、营销为王;实战模拟

危机攻关与媒体应对

²关系营销案例分析       ²事件营销案例分析

²如何防患未然的措施      ²危机公关实务问答

国学中的营销大智慧

²为国学正本溯源        ²方道说:中国人的生存智慧

²人无我有的方法论       ²东西方管理之道解析

主讲专家名单(部分)

路长全    中国当代中国最具价值的实战营销专家;中国一系列成功营销案例的策划人和操作者,其所著《切割》《软战争》《营销纲领》等成为当代中国营销指南针式的著作

董关鹏    清华大学新闻与传播学院院长助理;清华-奥美公共形象战略研究室主任;国务院新闻办全球传播高级研讨班联合主讲专家。

曹景行    清华大学新闻与传播学院高级访问学者;凤凰卫视资讯台副台长;凤凰卫视《景行长安街》《口述历史》等节目主持人;资深国际媒体人士

王天芳    北京奥组委2008奥运赛事领导力课程研发执行首席讲师;国家旅游学院特聘专家;商联创业中心副主任;资深人力资源专家。

王飞鸣    企业杰出运营管理咨询资深专家;英国、香港、中国大陆多年管理经验

荆建林    华大学教授、战略营销专家;著名战略营销专家

      最具亲和力和实战启迪式的营销专家,曾任金蝶软件(中国)北方区总经理

姚厚亮    国际著名营销大师菲利普·科特勒理论贡献优秀奖获得者

      年度畅销商战小说《输赢》的作者,财智十大杰出管理培训师之一

     现任国家行政学院理论教研室主任,中国管理科学研究院领导力研究所研究员

王文良    亚洲顶级营销通路大师,实战派营销专家。毕业与北京大学曾担任顶新国际集团、现代华泰汽车集团、意大利依尔萨集团等世界著名跨国集团销售总监、营销副总职务。

      复旦大学博士,著名国学专家。倾心多年从事易学智慧和公益事业的传播。

赵曙光     清华大学新闻与传播学院博士,新媒体营销资深是人,新媒体营销创新最前沿学者

DANIFUL.WANG  知名美籍华人企业家,资深管理实战派专家,爱德华科维中国区授权讲师

POLO SHIA 国际知名企业家,35年世界500百强企业高管宝贵经验,美国花旗银行前亚太CEO

备注:因老师的时间变动,我们会调整讲课顺序,个别调整的师资,会保持同一水平和级别。师资、课程及讲座、沙龙详细资料请以学员手册每期具体安排为准

学员感言(部分):
 

泽宇建材有限公司 苗保江,通过学习与参观考察,深刻体会到营销创新与管理的重要性。
乾元浩生物股份有限公司   董雅文,本研修班精心促成了“官、产、学”(官,政府。产,企业。学,学者)三者的紧密结合,起到了桥梁与纽带的作用。
舜地房地产公司 孙立鹏,感谢研修班为我们搭建了这么好的平台,感谢同学让我不经意间还达成了一笔生意,我要在清华更加努力的学习感悟、提升自己和自己企业的同时,向更多需要帮助的人伸出友谊之手,成就别人,快乐自己。


清华大学营销管理与创新高级研修班班报名表.doc
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